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设计品牌的时候,我们在设计什么?

作者:原创   发布时间: 2021-04-20

 

  品牌设计的概念起源于德国。20世纪30年代,在希特勒法西斯主义的压迫下,代表先进意识的德国包豪斯设计学院的师生大多离开美国,开始在美国大学担任设计总监和设计公司。就这样,品牌设计的概念传到了美国,二战后从德国、美国、英国传到日本、香港,再传到台湾省。

  mainland China的品牌设计概念是随着改革开放而出现的,大致有两条路线:

  第一,80年代后期,随着香港商业文化全盛时期的到来,品牌设计相当成熟,深港两地隔水越来越近。因为广东最早开商埠,开始进出口贸易,受香港和现状的影响,以深圳王旭、王跃飞、陈绍华为代表的设计师开始了品牌设计业务。

  第二,90年代初,随着深圳的发展,国内第一代品牌设计师,也就是logo设计师和vi设计师率先出现。然后影响到北方,上海,广州,然后传遍全国,上海品牌设计也开放了。

  21世纪,在设计品牌的时候,我们到底在设计什么?为什么需要品牌设计?

  到现在,商品价值=产品功能价值+产品精神价值,其中产品精神价值越来越重要。“产品功能价值”和“产品精神价值”构成了交易的内涵,越来越多的消费者需要产品精神价值来满足自己的精神需求,也越来越愿意为此买单。

  但实际上,“产品功能价值”和“产品精神价值”来源于商品生产组织者的意志和生产背景,当它们是商品时需要组织和包装;包装的本质意义是让产品的价值清晰明了,让消费者更容易理解和感受。包装的最终目的是为消费者服务。

  这就是品牌设计的意义:降低生产者和消费者之间的沟通成本,满足人们快速理解和感受“商品功能价值”和“产品精神价值”的需求。同时,功能和精神价值为社会提供了新的选择,炫目、活泼、芬芳,丰富了生活。这就是品牌设计能改变生活的原因。

  品牌设计是品牌战略的第一步。品牌设计分为概念阶段、文本阶段、符号阶段和系统阶段,分别对应于企业的品牌概念、品牌名称、品牌标志和品牌系统应用,是一个逐步可视化和可视化的过程。

  在早期的品牌设计中,我们大部分人只讲标志图形代表了什么,代表了无限的发展,丰富的财力和国际感。我们听说老板们很高兴。当时有一个logo甚至是一个品牌。vi手册不是用来指导实施的,而是用来给客户、加盟商和朋友送去的。告诉他们你觉得我们是品牌。但其实品牌设计不是简单的logo图,logo在系统面前苍白无力。随着中国品牌化的发展,你还认为logo是品牌吗?

  其实品牌设计根本不是logo的事情。一个成熟的品牌设计师必须考虑品牌设计的概念阶段、文案阶段、符号阶段和系统阶段,分别对应企业的品牌概念、品牌名称、品牌标志和品牌系统应用;这个体系能够体现品牌设计的价值,只有通过系统化的设计,品牌附加值才更有可能成为消费者买单的理由。

  我们看到现在成熟的品牌都是系统感很强的品牌,比如苹果、星巴克、优步、可口可乐。它们都是系统化的表达,从品牌概念到命名,从概念到logo,从销售终端到广告系统,从网络设计,都是紧密联系、环环相扣的。甚至整个品牌系统就像一台精密的机器,只有经过合作才能产生协同效应,完成机器的运作。

  所以,品牌设计是一个系统设计,系统,系统,系统。重要的事情说三遍。